ابعاد مختلف هویت نام تجاری
اما هویت یک نام تجاری از ابعاد گوناگونی برخوردار است کاپفرر معتقد است، مفهوم هویت بر پایه سه کیفیت دوام ، انسجام ، واقع گرایی فرمول بندی می شود . هویت، آن گونه که در مورد تصویر نام تجاری (brand image) صادق است، مستعد آرمان گرایی، بی ثباتی، و یا فرصت طلبی نیست .کاپفرر،هویت نام …