برندینگ یافرآیند ساخت و طراحی یک برند ، پروسه ای است پیچیده و بسیار مفهومی که اغلب درسازمانها بجای عملیات تبلیغات اشتباه گرفته می شود . باید گفت برند یک مفهوم انتزاعی است که در ذهن مشتریان و صاحبان برند بوجود می آید و همین تداعیات ذهنی مشترک صاحبان برند و مشتریان موجب می شود تا واکنشهای مشتریان نسبت به خربد و مصرفکالا شکل گرفته و ادامه بیابد .
عارضه پروژه های برندینگ ددر ایران اغلبا در این زمینه است که کارفرمایان بدلیل عدم تخصص درفرآیند طراحی برند نمی توانند نظارت کیفی قابل قبولی داشته باشند و با توجه به پیچیدگیهای مفهومی و فرآیندی برندینگ پیمانکاران با کیفیت مناسبی از عهده این مقوله بر نیامده و ما شاهد برندهایی هستیم که از نظر تداعیات ذهنی و هویتی چندان تناسبی بین متغییرهای مختلف برند مشاهده نمی شود و به همین علت در ایران ما نمی توانیم برندهای پرقدرت و صاحب نام زیادی را پیدا کنیم .
هر صاحب برند می باید بداند که فرآیند برندینگ شامل مراحلی است که در زیر به یک نمونه اشاره می شود.
مدل فرآیند ۵ مرحله ای برندینگ
مهمترین و پایه ای ترین موضوعی که در طراحی برند بسیار حائز توجه می باشد پیدا کردن و یا طراحی جایگاه (brandpositioning) می باشد برای بدست آوردن جایگاه برند از طریق تقسیم بازار یا یکی از متداولترین تکنیکها که به نام ” نقشه نیم رخ برند ها” است اغلبا استفاده می شود .
باید گفت که در زمینه برندینگ یکی از پراهمیت ترین بخشهای طراحی برند طراحی هویت برند است که که در این زمینه مدلها و نظریات متفاوتی وجود دارد ولی تیم ما با توجه به آنکه نظرات کاپفرر و همکارانشان در این زمینه بسیار کاربردی است و تقریبا تمام برندهای بزرگ دنیا از آن پیروی می کنند مدل طراحی هویت کاپفرر را توصیه می کنیم .
در ادامه باید مسیرهای منطقی و عاطفی طراحی برند طیشود که در آن باید مواردی همچون تصویر ذهنی برند ، آگاهی از برند و تدعیات آن و ذهنبرند خلق شوند و با متناسب سازی تمامی تداعیات منطقی ، عاطفی و…. بتوان یک برندبا هویت و اصالت را برای ارائه به بازار خلق نمود .
خدمات برندینگ چتر برند ایران (UM Brand)
- پیدا کردن مخاطبان برند
- تهیه نقشه نیم رخ برند و برندهای رقیب در ذهن مشتریان
- تعیین و بدست آوردن جایگاه برند (brand position)
- طراحی هویت برند (design identity)
- طراحی ذهن برند (brand mind)
- طراحی کمپین های برندینگ (campaign branding)
- طراحی تداعیات ذهنی برند و تصویر ذهنی برند
- انجام و طراحی کامل فرآیند برندینگ برای صاحبان برند
در زمینه اجرا وبرنامه نویسی کمپین های مختلف نیز گروه ما می توند کلیه خدمات زیر را برای شما انجام دهد .
۱- برنامه ریزی تبلیغاتی (adverplanning)
- تهیه کمپین های تبلیغاتی(campaign)
- تهیه مدیا پل(madia plan)
- هماهنگی برنامه های فروش و تبلیغات
- تهیه برنامه های پروژه ای برای فعالیتهای مختلف بازاریابیسازمانها
- سایر
۲- اجرا برنامه های تبلیغاتی و برندینگ بر اساس مدیا پلن ومشاوره اجرایی کمپین به کارفرما
۳- طراحی کمپین های دیجیتال مارکتینگ بر اساس بریف برندینگ وکمین تبلیغاتی
۴- مشاوره اجرایی برای اجرا کمپین دیجیتال مارکتینگ
۵- طراحی و اجرا کمپین های ارتقاء فروش در تمام سطوح
- ارتقا فروش مصرف کننده
- ارتقا فروش عوامل فروش
- ارتقا فروش فروشندگان و پرسنل سازمان